摘要：防疫常态化的背景下，大众社交移动化趋势显现，为互联网婚恋交友平台的发展奠定了坚实的基础。2022上半年，主要互联网婚恋交友平台服务进一步转向场景化，用户体验感提升，互联网婚恋交友用户规模总体呈现平稳增长态势，6月用户规模突破3300万，达3346.9万人。2022上半年中国互联网婚恋交友用户中，男性（占56.1%）明显多于女性（占43.9%）。主要婚恋交友平台服务方式多样化，加深了用户参与度，特别是线上互动性，趣味性的玩法促进互联网婚恋交友平台用户粘性的不断提高。至6月份，用户人均日使用时长首次超过1小时。2022上半年，中国婚恋大市场行业继续向头部集中，其中，包含世纪佳缘和百合网两大婚恋平台的复爱合缘（婚恋板块），凭借其品牌影响力和成熟的线上线下业务模式，通过打造婚恋全产业链，完善婚恋生态布局，进一步稳固行业领先地位，收入份额达25.6%，其次为珍爱网，收入份额为10.7%。2022上半年，互联网婚恋交友品牌应用装机量市场份额中，包括世纪佳缘和百合网两大应用的复爱合缘（婚恋板块）以31.8%的份额位列首位。2022上半年，中国互联网婚恋交友平台月均活跃用户数方面bd半岛体育，复爱合缘（婚恋板块）月均活跃用户达788.2万人，处行业领先位置；珍爱网排名第二，为600.9万人；伊对以276.4万人位列第三。“云相亲”常态化，“Z世代”开始跻身婚恋市场，逐渐成为婚恋市场上的主力军，相亲和泛社交为互联网婚恋交友Z世代用户最主要的服务需求。在移动互联网的高度渗透下，Z世代人群兴趣爱好多元化，对于新式婚恋观念接受度更高，婚恋服务需求也呈现出差异化、个性化的特征。2022上半年，在互联网婚恋交友Z世代用户中，复爱合缘（婚恋板块）覆盖率最高，达55.7%，其次为珍爱网和伊对，覆盖率分别为40.8%和20.2%。复爱合缘（婚恋板块）以大数据匹配、直播聊天互动为核心，发展“云相亲”模式，强交互感满足了用户对线上婚恋沉浸体验的需求，成为Z世代最信任的互联网婚恋交友平台。
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