易观2020年第3季度婚恋交友市场报告显示珍爱网用户活跃和粘度持续提升
近日，易观发布了《2020年第3季度中国互联网婚恋交友市场报告》。报告显示：2020年第3季度，中国互联网婚恋交友市场规模以1.3%的环比增速达到12.06亿元，而七夕等节日对婚恋需求的拉动，让以珍爱网为代表的婚恋品牌通过线上线下融合的经营模式，有效促进了婚恋市场的进一步复苏和发展。
报告指出，进入后疫情时期，线上云相亲形式趋于常态化，在线婚恋交友行业继续深耕直播，通过“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等更多新玩法，不断创新服务模式。
珍爱网于第三季度发布的《2020年单身男女云相亲行为图鉴》显示，上半年通过珍爱APP云相亲成功牵手人数超3万人，且95后成为增速最快的群体，“云相亲”形式被越来越多的年轻群体欢迎和接纳。
25岁的王小姐是珍爱APP的会员，她表示今年因为疫情长期待在家中，处于好奇的目的，开始尝试线上直播相亲寻找爱情，“我和我男朋友是在珍爱直播间里认识的，这种线上聊天的方式不尴尬比较轻松，不想聊了就可以下线，遇到他之后我们每天都在线上聊，感觉挺投缘就在一起了。”珍爱网情感专家张莎莎老师表示，如今年轻人追爱方式越来越多样化，而“云相亲”既能够打破传统相亲见面的尴尬，又能让年轻群体利用熟悉的线上社交方式认识新异性，已然成为年轻人脱单的又一主流选择。
在2020年七夕节，全国各地都在举办线下相亲活动，为线下婚恋交友市场复苏带来契机。据了解，珍爱网在七夕当天联合广州、深圳、北京、上海多地门店举办了各类具有特色的线下相亲活动，同时，还联合百度百家开展情感专场直播，发起“我喜欢两个人”七夕主题活动，通过直播间交流、原创内容征集等方式加深用户沟通bd半岛体育、建立情感联结，曝光量超2500万，助力传达品牌理念，实现品牌营销曝光。
通过线上线下互相引流的打法，助力婚恋平台有效提升了整体平台用户活跃度和粘性，易观报告显示，9月婚恋交友领域活跃用户数达1047.4万人，其中，珍爱网9月活跃用户环比增速7.3%，人均单日使用时长同比增速17.5%，涨幅显著。
报告中还提到，随着90、95后成为婚恋市场主力军，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。珍爱网发布的《95后单身人群白皮书》显示，95后单身的原因主要在于：没遇到合适的人、社交圈小且宅、工作忙，为了解决新单身群体的脱单难题，头部婚恋社交平台也在持续地迭代产品功能，以满足他们的婚恋需求。
以珍爱网为例，7月份珍爱APP推出7.0全新版本，针对多项功能和界面做出调整，比如针对“推荐”页面化繁为简，并加强了精准度和匹配度，还创新了“装扮商城”版块,用户可以打造专属的“直播装扮”和“时装形象”,增加用户在社交展示中的魅力值和吸睛值，以更好地贴合年轻用户追求高颜值、多元化、趣味化社交体验的需求。
同时，珍爱网也持续深耕线家直营店，打造沉浸式约会体验，持续提高全国相亲服务店的服务标准化、提高服务效率。9月深圳市消委会公布婚恋行业消费评价指数排行榜，珍爱网位居第一，足以证明消费者对珍爱网专业程度和服务品质的认可。
后疫情时期，随着单身群体逐渐年轻化，以及个性化、直播化婚恋需求的出现，头部婚恋品牌需要积极推动线上线下融合发展，构建全方位的婚恋服务与产品，才能有效提高服务效率与用户体验，为婚恋行业持续发展注入新活力。（记者铸紫 通讯员傅佳蕾）