有创业者认为，传统的“红娘”平台已渐离纯线上产品，开始偏向一对一相亲的“猎头模式”，且抓不住有着极强婚恋需求的90后年轻用户，直面诈骗信任危机。由此，新生的社交力量相继涌现。
有趣、高效、品牌。多样化的恋爱机制，可让用户拥有更强的沉浸感；精准匹配婚恋数据，可大幅缩短时间成本，提升配对成功率；在大众对传统婚恋平台抱持怀疑态度时，建立让其认可为正经恋爱平台的品牌。
“北京女生，86年2月，身高162，本科香港理工大学……择偶条件：年龄在29~40岁之间，身高172以上，硕士以上学历且在美国东部工作。”这是一则被钉在天坛公园的“招亲贴”。类似的小广告在各个公园随处可见，被优秀“耽误”婚恋的大龄青年比比皆是，愈演愈烈的单身潮让婚恋平台成了强需求产品。
无独有偶，搜狐财经报告显示，截至今年3月14日，21CN聚投诉共受理全国消费者关于珍爱网的有效投诉共2997件，位列婚恋交友行业第一，较2017年增长了85%。
在口碑崩塌、竞争加剧、变现困难等重压下，头部婚恋平台均高开低走。2015年12月，百合网全资子公司收购世纪佳缘；2017年11月，珍爱网控制权被太盟亚洲资本收购；2018年5月，百合网作价40亿出让70%股权。至此，婚恋网站市场份额占比超65%的三大平台悉数易主。
艾瑞数据显示，中国网络婚恋交友用户主要集中于25~34岁人群，其中百合网和珍爱网分别占比58.8%和58.3%，世纪佳缘则达72.8%。在18~24岁的用户群中，用户占比最高的百合网仅为14.3%，90后年轻群体是潜在的市场增量bd半岛体育。
随着短视频社交迅猛的DAU增势，为贴合年轻用户，珍爱网上线了直播、短视频等新型玩法。但有业内人士认为，传统婚恋平台会员费用虚高，依然无法解决大部分单身人群的真正需求。这些平台手握大部分有着婚恋需求的用户，但留存率不高，且多为替子女操办的父母。婚恋市场看似饱和，实则还未出现一个真正切合年轻需求群体与具备专业服务能力的平台。
有人说，婚姻就好比两家上市公司资产重组，财产、家庭、教育背景等是否门当户对，都是先决考察条件。毋庸置疑，每次“资产重组”都是市场中一笔潜在的生意。
前瞻产业研究院数据显示，2018年我国网络婚恋交友行业规模已达49.9亿元，较上年增长24.9%；同时，网络婚恋渗透率升至49.1%。此外，走低的结婚率及高涨的离婚率也给行业创造了需求，结婚率从2010年的9.3‰降至2018年的7.3‰，离婚率由2010年的2.0‰升至2018年的2.7‰。
大环境下，虽婚恋行业市场广阔，但珍爱网、百合佳缘的双寡头局面已经形成。据悉，珍爱网目前拥有直营店68家，遍布全国41城，90后单身用户占比达43%。
即便珍爱网于春节期间连续7天霸屏App Store社交下载类排行榜第三位，其营收仍不容乐观。据德奥通航公告显示，珍爱网2015年和2016年的营收额为6.84亿元、10.51亿元，分别亏损1.42亿元、1.25亿元；2017年1~5月营收额为6.04亿元，净利润0.62亿元，勉强扭亏为盈。
姜宁透露，产品目前有20多万用户，日活达2~3万，男女比例为3：4，平均每周有10%的增长。其同名的抖音帐号，运营2个多月有近100万粉丝，约获取了1500万点赞，还有几十万条评论。欧建丰也表示，“有一对象”约有13万用户，付费用户的转化率近10%，会员费在60~500元间，月营收约为10万元。而梅骏骑的“绝配伴侣”也已累积了4余万用户。
数据表明，婚恋产品并不乏需求人群。由于接踵而至的诈骗案持续发酵，大众对整个婚恋市场的认可度极低，但这也成为了新兴婚恋社交产品杀入的切口。
在天眼查上搜索“婚恋”，显示有8249家相关公司，近一年内成立的有971家，遍布全国各大城小镇，婚恋市场热度不减。据铅笔道不完全统计，婚恋社交赛道已获融资的项目共有72个，公开披露的融资额达千万以上的项目有13个，去年更新融资进度的项目仅有2个。或许受到头部玩家的并购影响，婚恋行业似乎不受资本青睐。但于刚起步的创业者们而言，这是绝佳的布阵时机。
姜宁认为，珍爱网、百合网已渐离纯线上产品，开始偏向一对一的“猎头模式”。他想囊获的不仅是一线城市的高端人群，更具野心紧抓下沉城市的需求用户。低线城市有着更为庞大的适龄未婚人群，且他们的需求简单而明确，以结果为导向。
在欧建丰看来，三四线城市单身男女的婚恋需求与先前并无二致，随着婚恋渠道的递增，自主权更多了，但也因此导致试错的次数变多。“三四线城市的需求一直都是最大最深的，只是需bd半岛体育要一种新的方式去扭转。”他则认为，一二线城市的单身人友需求大于婚恋需求，而三四线城市的单身人群婚恋需求大于交友需求。
“如今下沉城市里的年轻人恋爱结婚，多依赖传统的亲友介绍方式。婚恋需求是持续性的强刚需，但目前市面上还未出现可以较好解决这个需求的线上产品。”在姜宁眼中，三四线城市的机会巨大，只要找准产品的氛围与调性定位，进一步满足用户的婚恋需求，得到信赖，便能度过信任难关。
019年，垂直社交野蛮生长，刚冒头的婚恋社交产品，正酝酿着一场市占率争夺战。小而美的婚恋市场，也一直等待着慧眼识珠的掘金者。