bd半岛体育bd半岛体育最近，Soul赴美上市的消息成为陌生社交圈的新热点，Soul靠“灵魂”在陌生社交这个深红海市场里冲出了一条血路。
“520”营销节点当前，其他社交产品是否仍然无法突破增长难题？广告获客是否是他们唯一的出路？App Growing基于近期所追踪到的社交婚恋行业移动广告数据，为大家呈现社交行业广告投放现状分析。
由第七次人口普查的数据，中国男性人口比女性人口的数量高3000万+，“荷尔蒙生意”仍有较大的潜力。
但是近半年社交婚恋行业的广告投放数却呈现下降趋势，其中5月遇上“520”营销节点，广告数有所回升。
参考去年“520”前后的数据，可见广告投放数占比比较平均，6月营销节点后广告投放势头依然强劲。
社交行业的广告投放形式发生了较大的变化，相比今年1月份图片广告占比超5成的情况，4-5月社交行业的竖视频及视频广告占比明显提升。
随着人口红利的消减，不少主打中老年社交需求的App 也如雨后春笋般冒出，对于这些广告主而言，反而更热衷投放在趣头条这种偏向于下沉市场流量的媒体。
在社交广告主主投的流量媒体Top 10中，字节系媒体占据四席，说明字节系媒体覆盖的人群中有相当一部分的单身青年。
与主打开放社交的其他的App不同，专研“红娘相亲”的《伊对》自去年小米领投数千万美元后就再无新消息，
《Soul》、《爱聊》、《MOMO陌陌》及《珍爱网》都进入了两个平台的前三
“多平台谋发展”的策略也表明，目的人群在不同平台中迁移，只在单一平台买量已经不能满足广告主的需求。
取近三个月买量强度较高的《Soul》、《爱聊》、《MOMO陌陌》及《伊对》研究其广告投放策略。
《MOMO陌陌》主投竖视频广告，《Soul》在横屏视频广告数上比其他三款App多，《爱聊》则主投图片广告
《Soul》赴美上市引发业内关注，我们也拉取了其近半年的广告投放趋势。也许是为了在上市时获得更好的估值，近半年《Soul》的广告买量力度总体呈现上升趋势。
作为“灵魂社交第一股”，《Soul》独特的算法社交机制自上线以来就是陌生社交领域一个特别的存在。在
社交图片广告中，大部分都是展现相亲现场与帅哥美女的图，通过场景及高质量相亲对象来吸引用户。
以“真实用户”的形象出镜，介绍自己或是在平台上遇到的“完美男友/女友”，塑造自己或者另一半不在乎一切只想有人陪的形象。
真实用户出镜更可信，而且“什么都不要”的美女人设意味着0门槛交友，可以刺激用户下载试用。
结合都市压力大的背景，倡导逃离现实，远离一切不开心、自由宣泄情绪与交友需求，把产品描绘成一个自由空间吸引年轻人下载，《Soul》是使用这个套路的佼佼者。
视频开头直接举出一系列痛点，引导用户往下观看，最后才抛出产品形成解决方案，引导下载。视频中痛点比较真实，而且都是年轻人社交中的常见问题。
开头用干货式的社交方法做引入，如“教你一招附近女生主动来找你聊天”，简单直接吸引特定人群。
以奔现对话作为展开，场景比较生活化，但是对话充满恋爱氛围，演员通常为“美女与野兽”的搭配，一方外貌比较优秀，另一方财富比较优秀。
场景生活化能够让用户更容易代入自己，而浪漫的约会故事能挑起用户的恋爱需求。再加上美女和有钱大叔的“助推”，让用户觉得平台人群优质，更想体验。
切入点较新颖，以两个女孩间的恋爱比拼展开，表面上是比谁能更快找到对象，实际上是两款社交App匹配速度与质量的对比。
开头生动有趣，语言有梗充满网感能够拉近和网友的距离，将产品卖点融入在剧情中bd半岛体育，不显得生硬，用户也更容易接受。
，如针对文艺青年用文艺范的句子，针对爱上网的青年用热门段子，针对中老年人则用日常对话，朴实无华
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