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　　2015年中国人婚恋状况调查报告显示，90后已经逐渐成为社会婚恋的主力军。90后对待爱情婚姻的看法，也逐渐颠覆着传统的爱情观。而传统的婚恋平台因为跟不上90后的爱情观，品牌理念老化，已显出式微的征兆。相反，更加垂直精准的高端婚恋平台真情在线后的追捧，从而在婚恋市场异军突起，攻城略地。

　　据真情在线后婚恋观调查显示，相比于80后、70后，90后的自我意识更加强烈，对待爱情和婚姻的态度更多的是从“我”的角度出发，“我是否需要？我是否喜欢？”成为他们考量爱情和婚恋的标准。所以我的恋情我做主，父母说的不算。相比前辈，他们更希望有完全独立、奋不顾身、不将就的爱情，对于父母和周边人的逼婚，他们表现出了更多的反叛与反抗。其次，他们敢于将自己对于爱情的渴望表达出来，并且愿意主动出击。无论男女都认为自己应该主动勇敢地寻找爱情，获得爱情。最后，他们是互联网的原住民，他们的手机上装着陌陌、探探、花田、真情在线等等，两情相悦时可以走心，没有感觉时也可以走肾，相比于70后、80后，他们对于性更加开放。

　　然而，老一代的婚恋网站，比如百合网、世纪佳缘、有缘网、中国红娘网等在其的品牌诉求里从来没有关注过这些勇敢、激进、叛逆、不将就的单身族们的心理，它们的品牌理念和传播口径依然停留在：“看你妈那么可怜你赶紧结婚、不结婚你就孤单一辈子、比你丑的闺蜜都结婚了你还不结婚、我们有几百万个会员总有一个你会感兴趣的”等，这一种“恐吓”、“逼迫”式的品牌理念，和已经进入婚恋择偶黄金阶段的90后婚恋观已经很不相符了，注定会被抛弃。

　　就如同去年百合网推出了一组TVC：你再不结婚，你外婆就死了。被主流媒体口诛笔伐，导致大量新兴的潜在中产阶级用户对百合网的印象一落千丈；而此前SK2推出的一则婚恋主题的广告“最后都去了相亲角”，讲述了高学历、高收入的单身女性和父母之间对于婚姻问题的和解。其传递的主题价值观受到极大好评，据数据，SK2的销售量在这则广告之后上升了300%。

　　婚姻不是父母说了算，也不是到了年纪就得找个差不多的人结婚，真情在线主张的爱情是：我的生活bd半岛体育，从不将就，我的婚姻，我自己负责。找一个对的人结婚，才是两个人携手共度余生的前提。而这种爱情主张受到了婚恋主体90后的追捧，他们用真情在线并不是因为被父母逼婚，被社会胁迫，而是因为他们相信，在真情在线，或许真的可以找到，自己等待了很久的那个人。